Locaweb Edição 87

marketing 45 REVISTA LOCAWEB objetivo por vez. Mesmo que você tenha vários. “Analise as prioridades, se dedique a uma meta e só parta para a próxima quando concluir a primeira.” Comece já Para quem não tem experiência alguma commarketing de conteúdo e inbound marketing, o segredo é pesquisar, aprender e entender os conceitos. “Dedique 20 minutos da sua rotina todos os dias para fazer esse exercício e sair do limbo”, indica Jean. A internet está à disposição para ajudar nesse processo. “Ela permite acompanhar de perto não só a concorrência, mas também aquelas empresas nas quais você se inspira”, diz Marcus. A dica dele é testar na prática como funciona o processo, entrando no funil de outras empresas, por exemplo. É importante ter em mente também que fazer marketing de conteúdo e inbound marketing dá trabalho e toma tempo. Marcus afirma que o empreendedor precisa organizar muito bem a agenda e a rotina do negócio para conseguir se dedicar por completo às exigências de uma boa estratégia de marketing digital. “É só a empresa levar o conceito a sério que o resultado vem.” Case: muito (mas muito) mais tráfego A Ocean Drop é uma loja virtual que comercializa produtos 100% vegetais voltados à complementação alimentar. “Tínhamos o desafio de produzir conteúdo, com uma frequência definida, para temas de topo e meio de funil”, conta Michaël Roels, Diretor de Marketing. Em resumo, o objetivo era aumentar o tráfego no blog da empresa por meio de conteúdo de qualidade, publicado com uma constância legal. Com ajuda da Rock Content, a empresa conseguiu conhecer mais sobre a persona do negócio e quais assuntos poderiam interessá-la. Também foi traçada uma estratégia de marketing digital, aliada ao marketing de conteúdo. Foi feita a produção bimestral de um ebook sobre a área de atuação da empresa e a criação de quatro artigos por mês com conteúdos relevantes e de qualidade. Dessa forma, a Ocean Drop conseguiu aumentar expressivamente seus números. A estratégia ampliou o tráfego orgânico em 4.322%, o número de usuários em 1.146%, e o tráfego total em 1.001%. Se não for o caso, você também pode começar do zero, aos poucos, para testar e aprender. Esse é o único caminho. “Não copie conteúdo em hipótese alguma. O pior erro que o empreendedor pode cometer é pegar esse atalho”, ressalta Jean. Nessa hora, é interessante ter emmente também que é comum que as pessoas tenham interesses variados —mas que se relacionam entre si. O partner account manager da Resultados Digitais explica que alguém interessado em um apartamento, por exemplo, também tem interesse em saber sobre a qualidade de vida nos bairros e outros pontos relevantes, antes de fazer o investimento. “Pode-se, então, produzir dois, três ou vários conteúdos que contemplem diferentes interesses, envolvendo o mesmo produto ou serviço”, destaca Marcos. Lembrando sempre que o foco é a informação, e não necessariamente a venda. A atenção deve estar voltada à marca, às funcionalidades do produto e outros assuntos que auxiliem o público. Apesar de esses conteúdos poderem ser usados com os mais diversos fins, o diretor de marketing da Burnell recomenda que se trabalhe com apenas um Marcus, da Rock Content, valoriza o fato de o inbound funcionar de maneira não invasiva