Locaweb Edição 86

especial 50 REVISTA LOCAWEB Podcasts para empresas Os podcasts também podem ser bons canais de relacionamento para estreitar a relação de grandes, médias e pequenas empresas com seus clientes. A Jaguar, por exemplo, investiu em conteúdo de áudio para divulgar o lançamento do modelo E-PACE. “Os programas foram gravados dentro do Jaguar E-PACE e são compostos de entrevistas descontraídas entre o jornalista Bruno Acioly e entrevistados especiais que possuem relacionamento com a marca”, explica Paulo Manzano, gerente de marketing & produtos Jaguar Brasil. Nelson Piquet Jr., piloto Jaguar Racing na Formula E, e Mariana Rios, embaixadora Jaguar no Brasil, são algumas das personalidades que participaram dos episódios, que abordam temas diversos, desde estilo de vida até detalhes do carro e impressões de condução. O profissional destaca que a montadora já obteve resultados positivos, tanto pelo investimento no novo formato de comunicação quanto pelo conteúdo divulgado nos programas. “A ideia é que seja um conteúdo que continue disponível nos canais para ser ouvido”, explica. Além de atrair possíveis clientes, os podcasts divulgados por empresas podem funcionar como uma ferramenta para fidelizá-los. Uma pessoa que gosta de exercícios físicos, por exemplo, pode se tornar fã de uma marca que divulga programas com dicas e sugestões de atividades diferenciadas todas as semanas. “O marketing já mudou muito ao longo dos anos. As marcas perceberam que vale a pena investir na criação de conexões mais profundas com seus públicos. É um processo humanizado, que permite se aproximar mais das pessoas”, finaliza Danilo. É, tudo indica que o famoso “testando, 1, 2, testando” precisa mais do que nunca ser colocado em prática. Já colhemos resultados positivos, tanto pelo investimento no novo formato de comunicação quanto pelo conteúdo divulgado nos programas Paulo Manzano, gerente de marketing & produtos Jaguar Brasil Shutterstock.com Empresas podem investir nos hobbies dos clientes para fidelizá-los e divulgar seus produtos