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ao_leitor
Aydano Roriz
Luiz Siqueira
Tânia Roriz
Vivi Carrara
Anuvemcerta
Descubraquaissãoosmodelos
eplanosdecloudcomputing
que trazemmaisbenefícios
paraoseunegócio
GoogleWebDesigner
Conheçaa ferramentaquepermite
acriaçãodebanners,sitese
animaçõesemHTML5mesmopor
quemnãodominaa linguagem
Vejatambém:
Entrevistaexclusiva
comMarthaGabriel
Aespecialistaemmarketingdigitalaponta
as tendênciasdasmídiasonlineem2014
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SuperPay
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Blippex
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Sphinx
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Casesde
sucesso
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ANO6
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R$9,90
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Edição43
Domineas ferramentasdeBehavioral
RetargetingeRemarketingeofereçaao
consumidorexatamenteoqueeledeseja
Público-Alvo
Atinja
o seu
AINTERNETEMREVISTA
::
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E
M
C
H
E
I
O
Locaweb em Revista Edição 43
Diretor de Marketing:
Fernando Cirne
Coordenação de Comunicação:
Luis Carlos dos Anjos
Coordenação Editorial:
Andréa Ascenção
Assistente Editorial:
Gislaine Lima
Editora Europa
Editor e Diretor Responsável:
Aydano Roriz
Diretor Executivo:
Luiz Siqueira
Diretor Editorial e
Jornalista Responsável:
Roberto Araújo - MTb.10.766 -
Editores:
Paulo Basso Jr. e
Sérgio Vinícius
Revisão:
Cátia de Almeida
(GLWRU GH $UWH SURMHWR JUºÚFR
Alexandre Dias (Nani)
Colaboração:
Adèle Helena
Ribeiro, Bianca Bellucci,
Max Reinhold Jahnke e
Rodrigo Louteiro
Publicidade São Paulo:
Diretor de Publicidade:
Mauricio Dias (11) 3038-5093
Executivos de Negócios:
Alessandro Donadio (coordenador),
Angela Taddeo, Adriana Gomes,
Elisangela Xavier, Ligia Caetano,
Renan Pereira, Renato Peron,
Roberta Barricelli e
Rodrigo Sacomani
Criação Publicitária:
Paulo Toledo
Tráfego:
Rafael Galves
(11) 3038-5097
Circulação e Promoção
Gerente:
Ézio S. Vicente
Desenvolvimento de Pessoal:
Tânia Marilia Ribeiro Roriz e
Elisangela Tokashiki
Locaweb em Revista é uma
publicação da Editora Europa
Ltda. e do departamento de
comunicação e marketing da
Locaweb Serviços de Internet.
A Editora Europa não se
responsabiliza pelo conteúdo dos
anúncios de terceiros.
Distribuidor Exclusivo para o Brasil:
Fernando Chignalia Distribuidora S.A.
Rua Teodoro da Silva, 907 - CEP
20563-900 - Grajaú - RJ
Impressão:
/RJ 3ULQW *UºÚFD H /RJÆVWLFD 6 $
Àmoda do
consumidor
D
esde que foi inventada, a publicidade tenta entender
os hábitos do público-alvo, seja ele qual for, para
criar campanhas de produtos e serviços a serem
consumidos em larga escala. Por muito tempo, os profissionais
do setor atuaram no escuro, fazendo de tudo para impor o que
desejavam goela abaixo dos clientes ou criando pesquisas
e mais pesquisas com o objetivo de compreender melhor as
necessidades do mercado.
Eis então que veio a revolução da internet, as mudanças
dos hábitos de consumo e, consequentemente, a adaptação
do universo do marketing à nova realidade. Com isso, surgiu
a possibilidade de rastrear alguns passos que as pessoas
deixam ao navegar na internet e, a partir daí, oferecer a elas
exatamente o que desejam consumir.
Esse caminho, alimentado por ferramentas batizadas de
Behavioral Retargeting e Remarketing, tem se mostrado ideal
tanto para quem vende quanto para os clientes, já que cruza
interesses em comum. Para ter um bom retorno, porém, é
preciso saber usar esses serviços com parcimônia e precisão,
o que exige a adoção de técnicas específicas, como revela a
repórter Bianca Bellucci na reportagem de capa desta edição.
Essa, porém, é apenas uma solução web que a
Locaweb
em Revista
detalha neste mês para ajudar você a impulsionar
o seu negócio. Nas próximas páginas, você também irá conferir
detalhes sobre plataformas de gateway de pagamentos, cloud
computing, Google Web Designer e muito mais.
Vale destacar também a entrevista concedida por Martha
Gabriel ao repórter Rodrigo Loureiro. Em um bate-papo
descontraído, a especialista emmarketing digital contou como
as redes sociais vão evoluir ao longo de 2014 e qual é a maneira
mais inteligente de investir em social media. Tudo isso para
que o nosso maior desejo seja cumprido: que você tenha um
novo ano repleto de realizações e sucesso.
Fernando Cirne
/ Diretor de Marketing
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Entrevista: Martha Gabriel...................
6
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Caixa de entrada .................................
12
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Notícias Locaweb ................................
14
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Wishlist .................................................
16
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Case: G4Web........................................
20
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Case Loja Virtual .................................
22
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Vitrine Virtual.......................................
24
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Espaço ABRADI: Rodrigo de Almeida...
26
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Opinião: Diego Eis ...............................
28
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Opinião: Marcelo Negrini....................
30
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Opinião: Marcello Barbusci.................
32
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Jelastic Cloud.......................................
50
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Blippex..................................................
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Sphinx ...................................................
58
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Sites estáticos ......................................
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Parceiros em destaque........................
66
Nesta edição...
42
locaweb
Por
RodrigoLoureiro
Ferramentagratuita
permiteacriaçãode
banners,siteseanimações
emHTML5atéporquem
não temconhecimentos
avançadosna linguagem
Conheça o
Google
Web
Designer
34
locaweb
atrativase
relevantes
TécnicasbatizadasdeBehavioralRe arg ting
eRemarketingajudamaconquistarclientes
desertoresde lojasvirtuaispormeiode
publicidadespersonalizadas,criadasde
acordocomocomportamentoeohistóricode
navegaçãona internet
PorBiancaBellucci
Propagandas
locaweb
35
capa
erros
e
acertos
popaganda
U
m internautasentaà frentedo
computadoreprocuraporgames
paraPlayStation3.Apóspesquisar
emuma lojavirtualcommileuma
ofertas,muitasdelasdesinteressantes,ele
secansa,nãocompranadae resolveacessar
umblogcomdadosa respeitodesuabanda
favorita.EisquepipocamnapáginadoRed
HotChiliPeppersanúnciosdoe-commerce
queacaboudevisitar, justamentecom
uma imagemde jogosdoconsoledaSony.
Coincidência, talvez?AoacessaroFacebook,o
usuário reparaqueaspropagandasaparecem
novamente,agoraemsuaTimeline.
Não, istonão éuma exceção ouum acaso.
Essa técnicapublicitária éumaprática cada
vezmais exploradagraças aodesenvolvimento
de ferramentas comoBehavioralRetargeting
eRemarketing.Ambas foram criadas com
o objetivode ajudar os lojistas virtuais a
conquistar os clientesdesertores, jáque
80%daspessoasque acessamum comércio
eletrôniconão retornam tão cedopara apágina.
Osdados sãodaForresterResearch, empresa
globaldepesquisa e consultoria.
Outrapesquisa revelaque a taxade
cliques realizados em anúncios comuns
feitos aleatoriamente éde 0,07%, enquanto
aspublicidadesque adotamRetargeting e
Remarketing apresentamnúmerosdez vezes
maiores,namédiade 0,7%.O estudo foi
divulgadopela revista
E-commerceBrasil
.
Apalavra-chaveque faz adiferençanessas
ferramentas é relevância.Algumaspessoas
nãoprestam atenção empublicidadesquando
estão online, justamentepor contadagrande
demandade spams e ofertasdesinteressantes.
Deolhonessecenário,oBehavioral
RetargetingeoRemarketingatuamdemaneira
inteligenteao trazermais relevânciaparaos
anúncios.Assim,prendemaatençãodo receptor,
jáqueapropaganda se tornapersonalizadaebem
maisatraente.Por issoo recursoébom tantopara
quemvendequantoparaquemquercomprar.
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GoogleWebDesigner
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Behavioral Retargeting e Remarketing
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SuperPay
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