Page 7 - Locaweb - Edição 30

Martha Gabriel Tanto a busca
quanto o acesso a redes sociais são
importantes e ocupam momentos
diferentes no cotidiano das pessoas. Uma
pesquisa da Pew Research Center (bit.ly/
p259c2) mostra que as duas atividades
online mais populares são a busca e o
e-mail. E isso tem se mantido assim já há
quase uma década. Se 92% das pessoas
utilizam e-mail, o mesmo número recorre
a buscadores e 69% estão nos sites de
redes sociais.As atividades que as pessoas
exercem em cada tipo de plataforma são
distintas, e a busca e os sites de redes
sociais são plataformas complementares.
lw OAPERFEIÇOAMENTO
EM SEO EXIGE MÃO DE OBRA
ESPECIALIZADA, O QUE GERA
CUSTOS PARAAS EMPRESAS. COM
AS REDES SOCIAIS EMALTA, QUAL
SERIA O INVESTIMENTO IDEAL PARA
AS EMPRESAS FAZEREM PRIMEIRO E
TEREM MAIS RESULTADOS?
mg Não acredito que o investimento em
SEO seja maior do que o investimento em
marketing de mídias sociais. Na realidade,
é um mito dizer que ações em redes
sociais são gratuitas ou baratas.Tanto as
ações de SEO quanto as em redes sociais
devem ser desenvolvidas por profissionais
qualificados e, consequentemente, exigem
planejamento e mão de obra especializada.
O que determinará qual é mais indicada
em cada caso é o plano de marketing, que
leva em consideração público-alvo, objetivos
da ação e recursos que a empresa tem
para executá-la.
lw É POSSÍVEL ALIAR SEO ÀS
REDES SOCIAIS? COMO?
mg Hoje, é praticamente impossível
desenvolver estratégias de SEO sem ações
em redes sociais.A interdependência entre
essas plataformas forma um ecossistema
cada vez mais forte. Os dois
pilares principais da otimização
orgânica são a relevância e a
vocação da página. Enquanto a vocação
lida com as palavras-chave, a relevância
é determinada pelos links e tráfego que
a página recebe.As mídias sociais são a
principal fonte na web para se obter links
e tráfego. Segundo o site SEOmoz, entre
os aproximadamente 200 fatores que
determinam a posição de uma página na
busca orgânica hoje, mais de 35% provêm
de links, tráfego e social. Em contrapartida,
apenas 26% referem-se ao uso de
palavras-chave na página e domínio.
lw É INDICADO ÀS EMPRESAS
CRIAREM PERFIS E FANPAGES,
ALÉM DE INCLUIR CONTEÚDO
PARA SEREM ENCONTRADAS NAS
BUSCAS DAS REDES SOCIAIS?
mg É altamente recomendado que as
empresas criem conteúdo digital em todas
as plataformas que possam ter aderência
de conceito e público, pois não existe
estratégia de busca em mídias sociais
sem conteúdo. Nenhuma marca é melhor
do que o conteúdo que ela produz.Todos
os conteúdos publicados por uma marca,
somados aos conteúdos que o mercado
divulga sobre ela, formam um dossiê
sobre essa marca que determina a sua
construção de sentido. Por isso, dizemos
que uma empresa não é dona da sua
marca: as pessoas é que são. No entanto,
não adianta ter conteúdos publicados, mas
que não são encontrados.Assim, para cada
tipo de material que a empresa publica, é
necessário pensar em como otimizar esse
produto para a busca. É essencial fazer
SEO para cada um deles.
lw HÁ QUEM DEFENDA QUE
UMAS DAS PRÓXIMAS TENDÊNCIAS
É QUE BUSCADORES COMECEM
A DAR RESPOSTAS EXATAS A
PERGUNTAS, EMVEZ DE RETORNAR
RESULTADOS MENOS PRECISOS.
VOCÊ ACREDITA NISSO?
mg Sim, essa é a próxima tendência.
Na realidade, isso já está acontecendo
em algum grau. Por exemplo, durante a
busca por um restaurante, o Google não
se baseia mais apenas nas palavras-chave
que foram digitadas na pesquisa para te
dar o resultado. Se você estiver logado, ele
utiliza também a sua localização e seu
histórico de buscas para dar uma resposta.
Portanto, duas pessoas diferentes, fazendo
a busca pela mesma palavra-chave, podem
obter resultados distintos.
lw QUAL SERIA O MELHOR
MÉTODO DE SEO PARA SE
ENQUADRAR NISSO?
mg As ações de SEO continuam
importantes para possibilitar que os
conteúdos sejam encontrados. No entanto,
conforme os algoritmos se tornam mais
semânticos, as técnicas precisam evoluir.
Enquanto no SEO tradicional elas se
baseiam em usar palavras-chave exatas,
as de SEO semântico deverão focar menos
em palavras exatas e evoluir para o uso de
outros termos e fatores relacionados com
o tópico. Dessa forma, os links entre sites
e documentos podem perder importância,
da mesma forma que ocorreu com a meta
tag Keywork. Em contrapartida, os links que
associam conteúdos correlatos entre as
páginas podem ganhar importância.
Para cada tipo
de material que a
empresa publica, é
necessário pensar em
como otimizar esse
produto para a busca.
É essencial fazer SEO
para cada um deles"
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